Volkswagen va modifica logo-ul mărcii VW, prima oară din 2012
Grupul Volkswagen va modifica logo-ul mărcii VW, prima oară din 2012, în cadrul pregătirilor pentru era automobilelor electrice şi refacerii imaginii afectate de scandalul manipulării testelor de poluare a vehiculelor diesel, transmite Bloomberg.
Noul logo va fi prezentat anul viitor, la timp pentru planurile producătorului auto german de lansare agresivă a vehiculelor electrice, a declarat luni directorul de marketing al mărcii VW, Jochen Sengpiehl, într-o conferinţă de presă susţinută la Berlin.
Logo-ul va fi actualizat pentru a se potrivi atât părţii frontale ale automobilelor cât şi ecranelor smartphone-urilor, a spus Sengpiehl.
Emblema VW, actualizată ultima oară în urmă cu şase ani, pentru a avea un aspect tridimensional, a suferit doar modificări modeste de la relansarea producătorului auto după Al Doilea Război Mondial.
”Brandul nu se află într-o formă bună comparativ cu anii anteriori, în condiţiile în care a pierdut o pare din atractivitatea emoţională în încercarea de a fi prea germană. Nu este doar din cauza scandalului diesel”, a spus Sengpiehl.
VW va extinde utilizarea mediei digitale şi sociale pentru a-şi adapta mai fin activitatea de marketing, în special pentru că încearcă să convingă clienţii sceptici să treacă la vehiculele alimentate cu baterii. Conferirea unei imagini mai proaspete brandului este esenţială pentru investiţiile de 20 de miliarde de euro în dezvoltarea vehiculelor electrice.
Obiectvul este ca VW să devină o marcă mai atrăgătoare şi mai flexibilă, iar inovaţiile să fie scoase în evidenţă, pentru a justifica preţul mai ridicat al vehiculelor brandului, a explicat Sengpiehl, care a venit la Volkswaggen în septembrie, de la compania sud-coreeană Hyundai Motor.
Volkswagen invită în prezent agenţiile de comunicare şi de publicitate să facă propuneri creative în următoarele luni. Compania mai intenţionează să înfiinţeze centre de marketing în principalele sale regiuni, care să adapteze mesajele şi să reacţioneze mai rapid la schimbări.
Sub conducerea noului director general, Herbert Diess, care a fost numit în funcţie vineri, VW, care reuneşte 12 branduri, vrea să lase în urmă scandalul diesel şi va continua să coordoneze marca VW, cea mai mare divizie a grupului în funcţie de vânzări. Brandul VW este elementul central al planului de promovare a vehiculelor electrice.
Primul automobil electric, hatchback-ul I.D., va fi lansat pe piaţă în 2020 şi va fi urmat de un SUV, un minivan şi un sedan.
”Marea provocare este: cum îi atragem pe oameni în lumea automobilelor electrice. Vrem ca oamenii să se simtă bine cu noi. Trebuie să fim mai coloraţi”, a arătat Sengpiehl.
news.ro
